Всяка фирма, организация или институция притежава лого, с което се идентифицира пред своите клиенти и партньори. Логото е основен елемент от корпоративния стил на всяка компания и представлява стилизирано изображение на наименованието и/или дейността на фирмата, съдържа в себе си шрифт, графично изображение или комбинация от двете.

Логото трябва да е стилно, запомнящо се, лесно разпознаваемо и преди всичко уникално. То трябва да се възпроизвежда лесно върху рекламни материали – визитки, химикали и календари и др.